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2016半年度最受购物中心关注女装品牌

2016-10-25 13:17| 发布者: admin| 查看: 47| 评论: 0

摘要: ·女装业态整体情况·  TOP50中,时尚潮流装上榜26席,受关注程度最高,其次为时尚休闲装、家居服/内衣品牌;  上榜成熟品牌占比88%,以2010年以前创立的品牌居多;新兴品牌共6席,以2014年创立品牌居多;  上榜 ...
·女装业态整体情况·

  TOP50中,时尚潮流装上榜26席,受关注程度最高,其次为时尚休闲装、家居服/内衣品牌;
  上榜成熟品牌占比88%,以2010年以前创立的品牌居多;新兴品牌共6席,以2014年创立品牌居多;
  上榜国内品牌占34席,3席来自中国香港和台湾;国外品牌16席,英法韩品牌合计占比62.5%,其中英国品牌最受欢迎;
  品牌拓展区域依然以全国一二线城市为主。
  1/时尚潮流装
  品牌定位较为清晰,均有自身价值观,设计风格侧重点各不相同;受电商替代性影响,线下实体店有不同程度影响,品牌采取多副牌或主打产品性价比等方式提升核心竞争力,抢占市场。
  例如:【拉夏贝尔】推出4个品牌,【LaChapelleSPORT】定位都市女性、【LaChapelleHomme】定位男装、【Modifier】定位女装、【Candie's】定位20岁左右甜美女生,在有的购物中心该品牌同时开1-3家店之多。
  2/时尚休闲装
  国外品牌为主,定位偏向学生、40岁以下年轻人,在国内服饰市场规模增长率最快,年增速保持在20%以上。品牌风格的定位开始交叉、跨界:时尚品牌开始风格化,运动休闲品牌开始主题化,商务休闲品牌开始年轻化,户外休闲品牌开始生活化。
  3/家居服/内衣
  目前国内家居服/内衣市场约有2000亿,其中女性内衣占比约70%,由于女士内衣有“买前先试”的需求,故电商可替代性一般;线下运营提出“全品类贴身衣物一站式购物体验”的模式,未来线下家居服/内衣进驻购物中心的比率将不断加大。如【茵莫内衣品牌生活馆】收集来自欧美澳台日等地内衣产品的内衣集合店。
  4/时尚商务装
  上榜成熟品牌为主,越来越注重设计感,融入流行、时尚、艺术元素,将商务女性个性、专业、魅力等充分展示和释放。如【Lily】定位商务女装,但已成功登陆国际米兰时装周,充分展示其设计实力。
  5/快时尚
  销售运营:市场经验较为成熟,注重全渠道销售策略,线上和线下并行;
  品牌拓店:面积集中在200-600㎡之间,服装品类集中,运营灵活,拓展选址相对容易,有利于快速扩张;例如【mixblu】每月以5-6家速度持续增长,速度惊人。
  6/品牌集合店
  市场专注定位女装品牌集合店品牌较少,上榜仅1席,运营采取”买手制”,品牌集合全球当下最流行服饰,未来该业态如果定价合理,在购物中心将会越来越受欢迎。
  上榜的时尚潮流装共26席,占到整个榜单的52%,其中5席为国外品牌,分别是来自丹麦的【ONLY】、法国的【艾格】和【cachecache】、意大利的【esons】、英国的【JAOBOO】。
  其中,新兴品牌仅上榜1席,为深圳市粉蓝衣橱于2013年推出的色彩系列品牌【BbLlUuEecolor】。在女装行业,成熟女装基于大集团稳定的市场运作能力和偏国际化的较高设计水准,引领着时尚流行风潮和最新的生活方式,相对具有更强的市场优势。

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